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《电脑迷》杂志全媒体数字化升级改造 可行性分析报告 一、《电脑迷》杂志的历史及现状 《电脑迷》杂志自2003年创刊以来，发行量逐年攀升，到2008年发行量突破20万册，读者近100万，2009年，《电脑迷》入选国家新闻出版总署《农家书屋目录》，是全国当年唯一入选的IT科普类杂志，遍及我市4000余个农家书屋网点。2013年营收四百余万，利税四十余万。 随着网络的兴起和移动互联的日益普及，读者阅读习惯开始发生改变，传统纸质媒体已经不能满足广大读者的阅读需求。2008年以来《电脑迷》传统发行渠道开始萎缩，发行量逐年递减，广告收益也大幅缩水，如不转型升级，《电脑迷》杂志的生存和发展将会受到严峻的挑战。 二、总体网民规模、全民阅读现状及数字出版的可行性 1、总体网民规模 截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。 2、全民阅读现状 根据中国新闻出版研究院组织实施的全国第十次国民阅读调查项目显示：我国读者网络在线阅读、手机阅读的接触率上升 2012年我国18—70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读的接触率均有所上升，但电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的下降。具体来看，2012年有32.6%的18—70周岁国民进行过网络在线阅读，比2011年的29.9%增加了2.7个百分点；31.2%的国民进行过手机阅读，比2011年的27.6%增加了3.6个百分点；4.6%的国民在电子阅读器上阅读，比2011年的5.4%下降了0.8个百分点；1.6%的国民用光盘阅读，比2011年的2.4%下降了0.8个百分点；有2.6%的国民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读，比2011年的3.9%下降了1.3个百分点。 　 网络阅读方面，接触过数字化阅读方式的国民中有40.1%的人表示，能够接受付费下载阅读，这一比例比2011年的41.8%下降了1.7个百分点。但数字化阅读接触者总体上能够接受一本电子书的平均价格为3.27元，价格接受程度比2011年的3.50元略有下降。 手机阅读群体中有45.8%的人能够接受付费阅读，而有54.2%的人只看免费的手机读物。手机阅读人群在2012年全年人均花费在手机阅读上的费用为23.31元，较2011年增长了2.56元。 从新兴媒介来看，新兴媒介中，手机阅读的接触时长在增长，上网时长和电子阅读器接触时长均有不同程度下降。另一方面，电子书的阅读量增幅较为明显，2012年我国18—70周岁国民人均阅读电子书2.35本，比2011年增长0.93本，增幅达65.5% 2、数字出版的可行性 从我国全民阅读现状可以清楚的看到，巨大的网民数量催生了新的阅读方式，近年来我国读者的阅读方式由传统的纸质阅读逐步转向网络阅读、手机机阅读，单一的的纸质平面阅读方式已经不能满足广大读者的阅读需求，这就需要我们在传统的纸质印刷出版方式增加数字化生产，数字化出版，数字化发行。 2010年《电脑迷》就开始了数字化发行的初步尝试，与龙源期刊网、维普网、博看网、读览天下等电子期刊网站合作，以电子期刊的形式销售给读者。 2013年11月经中国新闻出版研究院、龙源期刊网、期刊网络传播研究中心、全球中文电子期刊研究协会等第三方调查统计显示：《电脑迷》荣膺2013年度数字阅读影响力期刊影响力TOP100，获国内公图阅读第23名，国内高校阅读第26名，党政数字阅读第29名，海外阅读41名，国内阅读48名。 从历史和现状来看，无论是纸质类的读者群还是数字类读者群，《电脑迷》都有着坚实的基础，这也是《电脑迷》存在和发展的市场空间，是《电脑迷》数字化升级改造成功的前提条件。 三、庞大的手机网民数量与开发《电脑迷》APP、布局微信微博账户的可行性 1、手机网民规模及开发《电脑迷》APP的可行性 截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。 从上表不难看出，我国手机网民已经达到5亿，并且呈高速增长态势。庞大的网民数量为各种手机应用软件提供了广阔的市场空间，各种功能的手机应用也因此层出不穷。极大的满足了网民不同类别、不同层次的需求，这些应用大多以网民的衣、食、住、行、娱乐以及资讯为主，有关IT资讯、IT产品使用技巧、IT知识普及、软件应用的方面的APP几乎没有，《电脑迷》APP的开发将弥补这一市场空白，他将集《电脑迷》精华内容和最新IT资讯技巧为一体，注重实用性和原创性，是获取IT资讯和应用方案的绝佳途径，让用户轻松把握数码生活 ，帮助电脑及数码设备使用者熟练掌握使用技巧和排除故障、选购IT及数码产品。 2、手机购物使用率快速增长与开发APP及增加其销售功能的可行性 2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。作为PC端网络购物渠道的补充，手机网络购物用户规模增长迅速得益于以下三个因素：第一，手机独有的功能(扫码、扫图片等)和使用便利性提高了用户购物过程的决策效率；第二，电商企业在手机端的大力推广，对手机用户网络购物产生一定的推动作用。第三，手机特有的本地化电子商务拓展了用户手机端购物渠道。 电脑迷APP将基于大数据平台，整合IT厂商资源，设置选购对比功能，让读者通过APP能够轻松实现产品性能对比、价格对比、用户体验对比，为读者提供愉悦的选购体验，形成购买决策，最终把读者变成消费者，成为读者选购IT、数码产品的工具。 3、微信、微博高普及率与开通《电脑迷》微信、微博账户的可行性 四、《电脑迷》数字化升级改造的优势 1、大数据时代优势 《重庆市大数据行动计划》指出：大数据是继云计算、物联网、移动互联网之后的又一个具有国家战略意义的新兴产业,大数据所带来的新的信息技术应用需求,将推动整个信息技术产业的创新发展,预计今年全球大数据直接和间接拉动信息技术支出将达1200亿美元。据预测,到2020年我国数据产业市场将达到2万亿以上规模。 随着大数据时代的到来，产品广告的精准投放由理想变成了现实，通过对大数据的分析向特定人群推送相关产品，实现精准销售，降低推广成本也越来越受到企业的青睐，消费者对能满足自身需求产品的广告关注度也非常的高。电脑迷APP将基于大数据平台，整合IT厂商资源，设置选购对比功能，让读者通过APP能够轻松实现产品性能对比、价格对比、用户体验对比，为读者提供愉悦的选购体验，形成购买决策，最终把读者变成消费者，成为读者选购IT、数码产品的工具。 2、数字出版发行优势 今天，几乎人手一部的智能手机让阅读变得随时随地触手可及，手机移动客户端、微博、微信成为手机软件的必备，通过这些方式将《电脑迷》传播给读者变得更为便捷。数字化制作将省去传统的印刷费用，数字化发行除了节约物流费用，消除退货风险，还让二次传播变得更为简单，对扩大杂志的传播范围，提升杂志影响力有着积极的推动作用。 3、团队优势 《电脑迷》杂志全媒体数字化升级改造是对原有传统项目的拓展，得到了主管部门的支持，目前已经自筹款200万元，做好了数字化升级改造的前期准备工作。电脑迷团队是一支战斗力强的团队，主力编辑和程序员都是工作8年以上的老员工，既有闯劲又富有经验。在前期和主要广告客户进行沟通时，英特尔、华硕、AMD（超微）、技嘉、航嘉等数十家公司表示将对本刊的数字化改造予以大力支持。 《电脑迷》杂志数字化改造合作伙伴重庆掌脉科技有限公司是渝中区一家专业从事手机软件开发的高新科技企业，参与了包含《人民日报》、南方报系等国内主流媒体在内的数字化改造，具有丰富的软件开发经验；重庆琴朗电脑有限公司将在硬件设备上予以支持。 综上，《电脑迷》数字化改造顺应了社会进步、科技发展的潮流，能够满足读者不断变化的阅读需求；满足消费者选购IT、数码产品的需求；满足厂商推广销售产品的需求，所以无论是从市场需求，自筹资金配备，还是从技术力量来看本项目都具有较强的可行性。 五、《电脑迷》全媒体数字化升级改造的内容及预期 《电脑迷》全媒体数字化升级改造可以概括为：数字化平台打造、数字化内容生产、数字化营销。数字化平台打造包含：针对苹果系统和安卓系统开发独立智能移动APP客户端、电脑迷新浪、电脑迷微信订阅号及公众号；数字化内容生产是指在上述平台生产适合（移动）互联网阅读的文字、图片及视频；数字化营销是指改变传统的发行和广告销售模式，通过数字化平台对杂志内容和广告进行销售；我们还将整合IT厂商资源和本地IT企业,将产品和服务在电脑迷APP平台进行销售，这是同类型媒体APP首创。 在《电脑迷》数字化升级改造完成后，期望达到以下预期: 1、功能性预期 （1） 提供纸质、数字两种杂志内容的载体，让读者可以通过杂志、电脑、手机、平板电脑实现阅读。 （2） 提升内容质量，个性化采编，满足不同读者的需求。 （3） 内容分类、板块打包，满足读者碎片阅读和系统阅读的需求 （4） 通过APP实现IT产品及服务的销售 2、经济和社会效益预期 《电脑迷》完成数字化升级改造后，随着影响力的的提升，将从以下五个方面增加收益：1、网络广告 2、内容销售 3、数字发行 4、由此带来的线下活动，5、APP及微信公众号电商平台接入服务带来的收益。《电脑迷》的数字化是对传统行业的改造升级，数字化完成后将省去印刷和物流环节，将会减少由此带来的和污染和能源消耗，产生一定的社会效益。通过初步测算，在数字化改造全面完成后的第1-2年，数字发行及版权收益将由目前的50万/年攀升至120万/年；而基于移动互联的广告服务及线下活动将由目前的180万/年提高至320万/年。 通过对读者大数据的深入挖掘，深入理解用户的IT需求将会延长云端产业价值链，创造规模更大的信息服务市场，带动形成新的经济增长点。 响应《重庆市大数据行动计划》及“云端计划”，为我区科技云建设贡献自己的力量；做全国领先的IT媒体，坚持电脑迷一贯的实用、实惠的风格，通过全媒体，普及科技知识和技能。帮助人们在这个移动互联时代，通过电脑、平板、手机更好地工作、娱乐和生活，提高市民科技素质，丰富市民的文化生活。 2014年3月25日